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Einführung

Geben Sie Ihrem Unternehmen Ihr Gesicht

• Personen- und Expertenmarken
• Personal Brand ‒ die Marke Mensch
• Personal Brands ‒ die Mischung ist das Rezept
• Expertenmarke ‒ Persönlichkeit trifft auf Expertise
• Personenmarke oder Expertenmarke?
• Transfer ‒ eine Personal Brand wird zur Expert Brand
• Digital Expert Branding ‒ wer damit gewinnt
• Der Weg vom Hidden Champion zum gefragten Experten
• Aufgaben

3 Antworten, die das Buch gibt
Vorwort von Dr. Hans-Georg Häusel
Einleitung

Die Erkenntnisse aus dem Neuromarketing für den Verkauf

• Die neuen Perspektiven durch das Neuromarketing
• Neuromarketing: Welche Erkenntnisse gibt es?
• Emotionen verkaufen: Wie wir Entscheidungen treffen
• Kundenbegeisterung. Was daran ist neu?
&l

Geleitwort zur zweiten Auflage
Geleitwort zur ersten Auflage
Vorwort

Haptik: Die schlummernde Kraft

• Der Haptik-Effekt
• Marketing neu begreifen
• Multisensorik: Sinnvolles Marketing

ARIVA: Die Wirkdimensionen des Haptik-Effekts

• Einführung: Das ARIVA-Modell
• Attention: Mehr Aufmerksamkeit
• Recall: Mehr Erinnerung
• Integrity: Mehr Vertrauen
• Value: Mehr Wertschätzung

Überzeugen Sie sich selbst vollumfänglich von den Inhalten des Angebots.

Why are so few great brands coming out of Asia (Japan aside)? The brutal truth is that branding is little understood by decision makers throughout much of the region. There exists widespread misconceptions and, in many cases, outright ignorance over the value and role of brands and the process required to build them. Surveys repeatedly confirm that Asians from across the region overwhelmingly prefer great Western brands to home-grown ones: given the

1 Image- und Markenpflege in der Krise

2 Liefer- und Leistungsfähigkeit in der Krise

3 Kundenmanagement und Vertriebsoffensive in der Krise

4 Kundenbindung und Weiterempfehlung in der Krise

5 Produkt- und Service-Innovation in der Krise

6 Werbung, Kundeninformation und Pressearbeit in der Krise

7 Digitalisierung und Digitalität in der Krise

8 Marketingorganisation in der Krise

9 Marketingkultur und -prinzipien in der Krise

10 Fazit - Das n

Foreword xxiii

Introduction 1

About This Book 2

Conventions Used in This Book 2

Foolish Assumptions 3

How This Book is Organized 3

Part I: PR: What It Is, How It Works 4

Part II: Brainstorming and Thinking Creatively 4

Part III: Putting the Wheels in Motion 4

Part IV: Choosing the Right Medium for Yo

Einführung

Geben Sie Ihrem Unternehmen Ihr Gesicht

• Personen- und Expertenmarken
• Personal Brand ‒ die Marke Mensch
• Personal Brands ‒ die Mischung ist das Rezept
• Expertenmarke ‒ Persönlichkeit trifft auf Expertise
• Personenmarke oder Expertenmarke?
• Transfer ‒ eine Personal Brand wird zur Expert Brand
• Digital Expert Branding ‒ wer damit gewinnt
• Der Weg vom Hidden Champion zum gefragten Experten
• Aufgaben

Every day consumers are bombarded with advertising and public relations messages. With so many companies competing for limited consumer dollars, how can you get your company's message out? Sometimes, a successful PR stunt is just what the doctor ordered! Can We Do That?! looks at real-life PR stunts that will blow your mind and inspire you to think nontraditionally and find new and creative ways to get your compa

Every day consumers are bombarded with advertising and public relations messages. With so many companies competing for limited consumer dollars, how can you get your company's message out? Sometimes, a successful PR stunt is just what the doctor ordered! Can We Do That?! looks at real-life PR stunts that will blow your mind and inspire you to think nontraditionally and find new and creative ways to get your compa